Upwork vs Fiverr: El duopolio del trabajo freelance con destinos opuestos
Dos plataformas dominan el mercado global de trabajo freelance con una diferencia de veinticinco puntos en el scorecard que refleja trayectorias ra...
Puig Brands obtiene una calificación de 81 puntos sobre 100, correspondiente a un rating de 5/5, que la posiciona como una de las empresas con mayor potencial del sector belleza y cosmética de lujo en Europa. La compañía española destaca por fundamentales financieros sólidos con un crecimiento compuesto del 23% en los últimos tres años, rentabilidad sobre recursos propios del 20%, y un balance conservador con ratio de deuda sobre beneficio operativo de 1,3 veces. Su posición competitiva ha mejorado notablemente con la entrada al top 10 mundial de belleza y el ascenso de Charlotte Tilbury al tercer puesto en maquillaje de lujo en Estados Unidos. La huella digital muestra coherencia con los resultados financieros: ingresos digitales al 28% y lanzamiento exitoso en Amazon. El principal factor limitante es la concentración del 72% de ingresos en fragancias y los aranceles estadounidenses del 15%. El modelo estima un valor justo de 21 euros a 12 meses, lo que representa un potencial alcista del 30% desde el precio actual de 16,16 euros.
Evaluación cuantitativa 0-100 puntos
Tesis de inversión: Puig es un líder de belleza premium con fundamentales sólidos que ha entrado en el Top 10 global mientras peers atraviesan crisis, cotizando con descuento significativo del 40-60% frente a comparables.
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Hallazgos diferenciales que el mercado puede estar pasando por alto
| Insight Nov 2024 | Estado | Evidencia |
|---|---|---|
| Contradicción Financiera frente a Cultural | En proceso | Glassdoor 3,6/5 estable. Riesgo latente sin impacto operativo visible (+7% LFL) |
| Liderazgo Digital Subestimado | Materializado parcialmente | Charlotte Tilbury Amazon lanzado (sept. 2025). Ingresos digitales 28%. Descuento persiste |
| Paradoja Control Familiar | En proceso | Deputy CEO nombrado. Agilidad demostrada (Amazon). Sin penalización governance |
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Top 5 riesgos identificados y banderas rojas
| Riesgo Anterior | Severidad Nov'24 | Estado Ene'26 | Justificación |
|---|---|---|---|
| Deterioro Cultural Organizacional | 8 (Alta) | ● Sin cambio | Glassdoor mantiene 3,6/5, 68% recomiendan. Persisten críticas sobre rotación alta, pero sin impacto operativo visible. |
| Riesgos Regulatorios PFAS/Químicos | 6 (Media) | ● Agravado | Francia implementó prohibición PFAS desde 01/01/2026. California vigente desde 2025. Riesgo materializado parcialmente. |
| Gobierno Corporativo Estructura Dual | 4 (Media) | ● Mitigado parcialmente | Profesionalización avanza (Deputy CEO nombrado). Reorganización societaria completada. Sin penalización visible. |
| Volatilidad Mercado Fragancias | 4 (Media) | ● Agravado | JPMorgan bajó a Underweight citando desaceleración fragancias. Crecimiento LFL moderó de +11,1% a +6,4%. |
| Cadena de Suministro y Geopolítica | 4 (Media) | ● Materializado | Aranceles USA del 15% activos desde julio 2025. Puig gestionó con inventarios y subidas de precios. |
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Análisis de valoración y proyección de precio a 6, 12 y 24 meses
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Señales tempranas de fortaleza o debilidad operativa
| Métrica | Nov 2024 | Ene 2026 | Variación |
|---|---|---|---|
| Score Huella Digital | 18/25 | 19/25 | +1 punto |
| Ingresos Digitales (% total) | 26% | 28% | +2pp |
| Fragancias WikiParfum | 19.600 | 21.017 | +7,2% |
| Ingredientes WikiParfum | 1.382 | 1.430 | +3,5% |
| Valoración Glassdoor | 3,6/5 | 3,6/5 | Estable |
| Presencia Amazon | No | Sí | Charlotte Tilbury lanzada |
| Escenario | Creencia | Posición |
|---|---|---|
| (A) Financieros más creíbles | Ejecución comercial (+7% LFL, beneficio +79%) refleja capacidad real; Glassdoor es ruido temporal | Favorable con vigilancia moderada en Glassdoor |
| (B) Señales digitales empleados más creíbles | Estancamiento Glassdoor anticipa problemas de innovación y retención que afectarán resultados futuros | Cautela hasta mejora en métricas de empleados |
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Capital humano, expansión física y experiencia del cliente
| Métrica | Nov 2024 | Ene 2026 | Variación | Evaluación |
|---|---|---|---|---|
| Score Operacional Global | 77,5/100 | 82,6/100 | +5,1 puntos | Mejora significativa |
| Crecimiento LFL | +8,8% (9M 2024) | +7% (9M 2025) | -1,8pp | Sólido |
| Margen EBITDA | 20,2% | 19,4% (H1) | +50bps frente a H1'24 | Expansión |
| Cuota fragancias selectivas | 11,3% | 11,5% | +0,2pp | Ganancia |
| Glassdoor Rating | 3,6/5 | 3,6/5 | Sin cambio | Estancado |
| Ingresos por empleado (est.) | €394K | ~€436K | +10,7% | Mejora productividad |
| Señal Nov 2024 | Estado Ene 2026 | Evolución |
|---|---|---|
| Maquillaje en declive (-1,3%) | Recuperado (+18,8% LFL Q3 2025) | Mitigado |
| Cultura corporativa deteriorada | Glassdoor 3,6/5 sin cambio | Sin mejora |
| Asia-Pacífico infraponderado (9%) | Aceleración +35,8% Q3, ya 10% | En progreso |
| Riesgo sistemas legados SAP ECC | Sin actualización pública | Pendiente |
Puig ha demostrado capacidad de ejecución sobresaliente durante 2025: crecimiento LFL del +7% en un entorno donde Estée Lauder reporta -3%, recuperación del segmento maquillaje de -1,3% a +18,8% LFL en Q3, y expansión de margen EBITDA de +50bps. La entrada por primera vez en el Top 10 de compañías beauty globales y el hito de Good Girl superando a Chanel Chance como fragancia femenina #1 mundial validan la capacidad operativa.
| Factor | Evidencia | Implicación |
|---|---|---|
| Crecimiento LFL | +7% 9M 2025 frente a -3% Estée Lauder | Mejor comportamiento frente a comparables |
| Recuperación maquillaje | +18,8% Q3 frente a -1,3% en 2024 | Capacidad de corrección de segmentos débiles |
| Good Girl #1 mundial | Superó a Chanel Chance | Liderazgo de producto demostrado |
| Asia-Pacífico | +35,8% Q3, 10% de ingresos | Diversificación geográfica en progreso |
El estancamiento de Glassdoor en 3,6/5 durante más de 12 meses, por debajo de comparables (L'Oréal 4,0, LVMH 3,9), representa una señal operativa de vigilancia. Las reseñas citan consistentemente alta rotación de personal, brechas en diversidad e inclusión (gestión 90% masculina) y desequilibrio trabajo-vida (3,2/5). En una industria dependiente del talento creativo, esta señal requiere monitorización aunque no ha impactado resultados financieros actuales.
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Factores ambientales, sociales y de gobierno corporativo
| Métrica | Nov 2024 | Ene 2026 | Variación | Evaluación |
|---|---|---|---|---|
| Score ESG Global | 81/100 (A-) | 82/100 (A-) | +1 punto | Mejora gradual |
| EcoVadis Score | 67/100 (Gold) | 80/100 (Gold) | +13 puntos | Mejora significativa |
| CDP Climate Rating | A | A | Mantenido | Liderazgo |
| DitchCarbon Score | 93/100 | 93/100 | Mantenido | Top 4% sector |
| Emisiones totales (kg CO2e) | 565.710.000 | ~520.000.000 | -8% | Progreso |
| % Mujeres management | 49% | 49% | Estable | Superior sector |
| SBTi Status | Validado | Validado | Mantenido | Credibilidad |
Los factores ESG de Puig no representan riesgos existenciales pero sí presiones graduales sobre márgenes y costes de cumplimiento. La regulación PFAS francesa, las emisiones Scope 3 y las señales de cultura laboral son factores materiales con impacto cuantificable a medio plazo. Sin embargo, el sólido marco ESG (SBTi validado, CDP A, EcoVadis Gold 80/100) posiciona a la empresa favorablemente frente a competidores para afrontar la transición regulatoria.
| Factor ESG | Impacto estimado en valoración | Horizonte | Probabilidad |
|---|---|---|---|
| Regulación PFAS (Francia/UE) | -1% a -2% margen EBITDA (costes reformulación) | 2026-2028 | Alta (>80%) |
| Presión Scope 3 / precio carbono | -0,5% a -1% margen EBITDA | 2027-2030 | Media (50-60%) |
| Deterioro cultura laboral | -1% a -3% costes rotación/productividad | 2026-2028 | Media (40-50%) |
| Oportunidad productos ESG premium | +1% a +2% crecimiento incremental | 2026-2030 | Alta (>70%) |
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Referencias utilizadas en el análisis integral
resources/puig-brands/history/20251130/report-resources/.
Lo que no sale en la prensa financiera
Los medios cubren resultados trimestrales. Nosotros miramos lo que ignoran: reviews de clientes cayendo, empleados descontentos, tráfico web desplomándose. Señales que revelan la salud real de una empresa meses antes de que aparezca en sus cuentas.
Cada semana compartimos estos hallazgos contigo. Sin coste.
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